Lokacijske negativne ključne reči u PPC oglašavanju

Kada radim PPC kampanje preko Google Adwordsa za firme koje se bave eTrgovinom redovno napravim kampanju koja sadrži ključne reči čiji je cilj da dovedu kupce u radnju, a ne na sajt kao krajnje odredište. Sjajno i bajno je imati reči poput "last minute letovanja", "zimske gume" ili "dečje igračke online", ali jos uvek postoje ljudi koji bi radije da se zapute u prodavnicu. Puno naloga sam analizirao i pravo da kažem, agencije i neke PPC kolege se toliko drže digitala da zaboravljaju neke elementarne stvari funkcionisanja tržišta. Ne vode računa jako bitnoj seriji ključnih reči.

Ovako izgleda tipična kategorizacija kampanja za jedan e-shop:

- Kampanje za direktnu prodaju
- Kampanje za zaštitu brenda
- Kampanje koje donose opšti saobraćaj
- Kampanje koje dovode kupce u radnju
- Kampanje koje hvataju ciljnu grupu (lead generation)
- Kampanje za "mikro momente"

Ova podebljana kategorija je ona o kojoj sam na početku pisao.

Jednostavno, ljudi na guglu kucaju fraze u potrazi za radnjama gde mogu da odu i kupe to što su planirali: "laptop prodavnica Kragujevac", "turistička agencija na Zvezdari", "igračke za decu Novi Sad". Ne zanima ih online!

Evo vidim vas kako trčite i u vaše naloge unosite ove kampanje i ključne reci. Svaka čast, očekujte solidan porast prometa.

Želite još veći profit od PPC oglašavanja?

Onda zaštitite ovu kampanju dodavanjem negativnih ključnih reči. Ako imate ključnu reč "turistička agencija na Zvezdari" vi ne želite da se vaša reklama pojavi ako neko traži agenciju u Novom Sadu, Valjevu, Nišu, pa čak na Novom Beogradu. Ti ljudi će ignorisati vaš oglas, što utiče na CTR, troškove i mnoge druge PPC metrike.

Sve gradove i opštine koje nisu relevantni vašem poslovanju dodajte u kampanju kao negativne ključne reči.

Besplatni resurs: Preuzmite listu gradova i opština u Srbiji.

To je to. Nema neke preterane nauke. Pratimo navike ciljne grupe i nudimo im upravo ono što traže. Razumemo njihovu nameru i ne namećemo im online i digital ako ih to ne zanima. Konačno, optimizujemo proces zarad boljeg učinka i većeg profita.

Dirty little tricks

Iako se primarno bavim SEO optimizacijom, obožavam PPC oglašavanje jer mi pomaže da klijentima brzo ostvarim konkurentsku prednost. Male cake poput ovih lokacijskih negativnih ključnih reči omogućuju mi da se prilagodim tržištu u realnom vremenu, što SEO ipak ne može da postigne.

Tvitni Šeruj na Fejsu